2011年01月13日
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最近遇到了一件很有意思的事情，一个朋友来咨询的时候问我，为什么同一套方案作出企业网络营销效果差距差太大？事情是这样的，这套方案是从竞争对手公司买出来的，想要照猫画虎，想人家学习一下怎么做网络营销，方案写的很详细，每天几个问题，几个帖子都列的明明白白。这位朋友就开始了网营之路，但是三个月过去了，一点效果也不见有，于是向我求救。一个企业要做企业网络营销怎样做才能够成功？
很多企业都认为做网络营销策划方案很简单，同一个行业的营销方法都是一样的，没什么太大区别。然而事实的真相是，往往某个企业的网络营销策划方案，是针对其企业自身的情况、消费者情况以及其在市场中的地位做了深刻的分析和定位的，并不是适合所有的公司，所以网络营销方案需要专业人员策划。而上面那位朋友最大的问题就是这里，在做网络营销的时候不能实行“拿来主义”，特别是这种没有自己目标与计划的拿来主义，更会让企业网络营销陷入一种难进难退、举步维艰的境地。
那么是不是只要按照为企业量身定做的方案，认真执行就可以有好的网络营销效果呢？曾经为一家服装公司做过一套方案，碍于价格没有合作。大约半年之后他再度联系我，咨询网络营销的相关问题，细问之下，这位负责人告诉我，他们雇佣了大量的水军和兼职来完成数量，并没有详细研究方案的整体规划与执行细节。
为什么同一套方案网络营销效果差距太大？这就是另一个原因！执行！网络营销方案需要专人执行。不是任何人都可以做网络营销的执行人员，好的网络营销人员能够从策划方案了解企业的目标与执行的方向，包括采取什么营销模式来完成目标，数量上面控制自如，会以最终效果来运作网络营销，而不是完成任务似的凑够数量就完活。
企业雇佣专业团队也好，找专业网络公司外包也好，其实最终的钱都花在了“专业”身上，只有专业才能成就效果，只有专业才能成就网络营销目标。个人认为，企业网络营销如此，企业用人也是如此，同样，企业做服务、做产品也是如此，只有做得专业，才能更多的被别人需要，才能更好的创造效益！
