2011年02月23日
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如今的媒体存在多渠道，多类型的特征。因此，对于广告主来说，他们如果要进行品牌推广，其选择余地会很大。但是对于市场人员来说，过多的选择反而容易令他们更为犹豫不决。
一些广告主在网络广告推出初期，比较迷信点击率和印象数，但是随着广告市场的成熟，广告主已经意识到，点击率并不代表一切。他们现在把目光集中于广告所能创造出的实际价值上，利用品牌广告培养用户的忠诚度也成了当今互联网广告的热点所在。
一些网络公司和新经济产业公司都开始认识到，烧钱并不是广告的唯一做法。他们开始削减自己的广告预算，以期用最低的费用创造最高的价值。并且，那些网络公司不再单纯的在网络上投放广告，他们把自己的品牌带到了网下。网络广告的疯狂时代已经过去，大家都试图寻找一个兼具理智与热情的新媒体。
AOL/时代华纳集团成了网络广告行业当之无愧的领头羊，他们所创造出的智能广告媒体正受到了越来越多的广告主的重视。
而在所有广告主中，IBM应该说是极具典范性的一个，他们在短短几年内，通过成功的品牌宣传，使自己成为了电子商务独一无二的代言人。
笔者本人就曾经参与过IBM的一些品牌宣传活动，我对他们的一些品牌营销方法非常欣赏。在此，我就向大家介绍一些成功进行品牌营销方面的秘诀。
就拿IBM来说，电子商务是他们绝佳的商务理念。他们就是将e-Business作为自己的商标，而且这个商标很快就被所有人所接受，它成为了一种语法，成为了一种文化，也成为了一种习惯。它的出现一下就吸引了所有用户的注意力。
电台广告可以轻易的融入受众的生活，路牌广告可以恣意的捕捉用户的视线，网络市场可以进行精确的定向，电视广告可以带来强大的冲击，所有的媒体都有自己独特的优势，只要善加利用，你的市场宣传活动一定能丰富多彩，引人注目。
在网下世界里，品牌是由广告主进行策划，并经过媒体进行传播的。广告是靠媒体来展现的，广告主决定了一切。而在网上，广告主将主动权交到了用户手中。网络广告是根据媒体特色而创作的。用户决定了一切，点击不点击广告完全由用户说了算。
网络媒体非常注重用户的回应性，它需要用户参与其中。用户是整个投放过程中的核心，而不是单纯的旁观者，你必须对用户心理有足够的研究。在网络上投放广告是可以直接知道广告效果的，这点和传统媒体广告大不相同，你的推广活动是否成功，你马上就能知道。
就拿网络媒体为例，它现在的定向技术已经发展到了一个很高的地步，你的广告完全可以做到向美国受众提供英语版，向中国受众提供汉语版。精确的定向和良好的广告制作可以为你吸引到更多的受众。
广告宣传活动的形式多种多样，你应该充分相信自己的创意能力，没什么办不到的，只有你想不到的。在此，我还想再举一个例子，微软虽然也是一个很大的广告主，但是他们的品牌宣传做的并不出色。首先，他们没有一个很典型品牌理念。这就等于整个计划失去了中心。而且他们在推出新版产品时，对产品的新功能并没有进行特别的强调，因此就会导致一些用户对他们过于频繁的推陈出新产生反感。
本文转载自中国电子商务研究中心：http://b2b.toocle.com/detail--5665788.html
