2011年世界品牌500强排行榜揭晓

2011年度(第八届)《世界品牌500强》排行榜于12月22日在美国纽约揭晓，苹果(Apple)击败脸谱(Facebook)从去年第二名跃居第一，脸谱(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌(Google)上升两位跃居第三。今年中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　连续八年发布的《世界品牌500强》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。

　　世界品牌实验室经过长达半年时间，对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析，最终2011年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239席，比去年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国(39个)、德国(25个)、瑞士(21个)、中国(21个)、意大利(14个)、荷兰(10个)和瑞典(8个)。

　　入选2011年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个行业，前景黯淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一，但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌，与去年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升以入选28、27个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势。

　　世界品牌实验室专家组成员、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar)博士分析，跨国品牌能否被多国消费者接受，一个核心因素是文化，文化是品牌成功的钥匙，品牌征服的前提是文化征服。然而，文化是抽象的概念，品牌文化的最直接的内涵是品牌血统。血统通常用来指代某种优秀的品质，既然品牌代表的是产品某种特征的集合，那么我们不能否认血统对于消费者的影响力。

　　相较2010年今年落榜的品牌有15个，其中下滑幅度居于首位的是柯达(Kodak),昔日的影像印刷业霸主柯达深陷破产危机，被数字时代狠狠抛弃，成为下降速度最快的品牌。曾经个人通讯设备堪称NO.1的芬兰手机品牌诺基亚也由于近年来严重缺乏创新，被消费者屡屡诟病的塞班系统，而呈现大幅下滑趋势，成为下降最快榜单第二名。另外，欧美各大传媒集团也都呈现大幅下滑之势。去年还新晋入榜的Groupon今年却又跌出500强榜单，红极一时的团购网站能否持续向上发展成为令投资者关注的问题。

　　世界品牌实验室专家组成员、耶鲁大学管理学院营销学教授莱维•多尔(Ravi Dhar)博士指出，互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。

　　欧美国家是现代工业的发源地，历数全球众多的“古老”品牌，美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。2011年度《世界品牌500强》排行榜中，100岁以上的“老字号”达224个，比去年增加1个。本次入选的500个品牌的平均年龄达到100.09岁，品牌年龄最大的是牛津大学，迄今已经有915年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有802年和625年历史而分别位居最古老品牌第二和第三。中国入选的21个品牌中只有青岛啤酒(108岁)超越百龄。

　　世界品牌实验室主席蒙代尔教授说，在经济全球化浪潮中，跨国公司的全球营销势在必行。与全球主义者的去国家化的观点相反，我认为跨国品牌无法摆脱其背后的公司国籍和品牌国籍。更重要的是：一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，体现在跨国品牌对于国外市场份额的争夺上。如美国、法国、日本、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知比较积极，印象良好，使这些跨国公司及品牌更加易于被该国消费者接受。

　　2011年《世界品牌500强》完全榜单和分析报告，刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12月号上。世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

附件一: 2011年《世界品牌500强》前10名品牌

制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）